Descripción
Invita al taller de entrenamiento con instructor en vivo
MERCADEO SOSTENIBLE, OPORTUNIDADES PARA
POSICIONAR LA MARCA EN SUS GRUPOS DE INTERÉS
DESCRIPCIÓN
Vivimos en una era en la que las audiencias juzgan a las empresas más por lo que ven y perciben que por lo que realmente son. Existe una importante brecha entre lo que las compañías invierten y desarrollan en materia Ambiental, Social y de Gobernanza (ASG) y la percepción ciudadana.
Diversos estudios muestran que las personas son rigurosas y escépticas al valorar lo que las empresas cuentan de sus logros en sostenibilidad. Solo el 23% considera creíbles los mensajes de sostenibilidad de las marcas, según el último informe “Tendencias ESG 2025” de la ONG Forética.
Innovar en la forma de hablar con sus partes interesadas y medir el impacto, es hoy una prioridad en su estrategia de negocios.
En este taller trabajaremos con nuevas herramientas y metodologías para transformar la forma de mercadear la sostenibilidad y posicionar la marca sostenible.
DIRIGIDO A
Personas ejecutivas en áreas de Mercadeo, Sostenibilidad, Reputación y Comunicación, con roles de liderazgo y toma de decisiones que impactan el posicionamiento de la marca sostenible y la reputación de la empresa.
CONOCIMIENTO ESPERADO
- Al finalizar el taller, los participantes serán capaces de diseñar un prototipo de modelo de MERCADEO SOSTENIBLE, aplicando nuevas herramientas.
- Comprender el nuevo paradigma: macrotendencias que posicionan la sostenibilidad como un pilar reputacional, en un contexto de escepticismo del consumidor y creciente presión regulatoria.
- Descubrir formas de imprimir un sello diferenciador a la marca sostenible: atributos, valores y oferta de valor.
- Cocrear un prototipo de modelo de MERCADEO SOSTENIBLE (online y offline) novedoso y flexible.
METODOLOGÍA
Taller presencial de 8 horas dividido en dos sesiones (mañana y tarde).
- MÓDULO EXPOSITIVO. Abarca temas sobre:
- Macrotendencias en la forma de posicionar la MARCA SOSTENIBLE, conceptos clave.
- Oportunidades del MERCADEO SOSTENIBLE táctico y del MERCADEO SOSTENIBLE ESTRATÉGICO.
- Modelo 4EC de MERCADEO SOSTENIBLE: estrategia y medición de impacto.
- Casos de estudio y ejemplos exitosos: lo que es y lo que no es. El MERCADEO SOSTENIBLE.
Charla #1: El poder de los grupos de interés en la construcción de marca sostenible y reputación corporativa: tendencias 2026
Charla #2: La nueva arquitectura de la marca sostenible
- ¿Qué es mercadeo sostenible?
- Oportunidades del mercadeo sostenible táctico.
- Oportunidades del mercadeo sostenible estratégico.
Charla #3: De la legitimidad al beneficio mutuo: Cómo relacionarse con comunidades en tiempos de crisis y de bonanza. Tips.
Charla #4: Comunicación que convierte sostenibilidad en ventaja competitiva
Charla #5: Mercadeo comercial vrs mercadeo sostenible: cuidados y oportunidades para marcas sostenibles confiables.
Charla #6: Casos de estudio que enseñan: lo que es y lo que no es el mercadeo sostenible. Análisis de 3 experiencias.
- MÓDULO PRÁCTICO (Mesas de trabajo). Dinámicas de trabajo colaborativo. Los participantes, con la guía de las expertas, aplicarán los conocimientos para cocrear un prototipo de plan de MERCADEO SOSTENIBLE por mesa de trabajo.
- MÓDULO VIVENCIAL. Exposición de uno de los prospectos diseñados por los participantes.
EQUIPO EXPERTO
Marjorie Sibaja
Expertise:
Estrategia de Mercadeo Sostenible: metodologías y tecnologías. Medición de impacto.
Licda. en Periodismo.
Máster en Administración y Mercadeo.
Certificación Profesional en Sostenibilidad: MIT – USA.
Certificación metodología GRI.
Máster en Ecommerce y Marketing Digital.
Máster en Comunicación y Mercadeo Sostenible (aspirante)
Ilse Echeverría
Expertise:
Gestión Estratégica de relaciones comunitarias.
Diseño y ejecución de alianzas público privadas ASG.
Certificación Instituto Latinoamericano de Ciencias Sociales.
Bootcamp Gestión estratégica de los grupos de interés. Corporate Excellence.
Rebeca Ceciliano
Expertise:
Diseño y análisis de estrategia de Sostenibilidad.
Relacionamiento con partes interesadas.
Licda. en Periodismo.
Certificación en Transformación estratégica sostenible. INCAE
Cómo contar los hitos ASG. DIRCOM – Iberoamérica.
Fechas: 24 de marzo de 2026
Duración: 8 horas
Hora: 8:30 a.m. a 4:30 p.m.
Lugar: Cámara de Industrias de Costa Rica
Inversión: ¢112.200,00 asociados, ¢128.520,00 no asociados (IVA Incluido)
Incluye: Alimentación completa, material didáctico y certificado de participación
Inscripciones: Por teléfono 2202-5600 extensiones 609, 611, 617, 662 ó 676, Fax 2234-6089
O al correo electrónico: capacitacion@cicr.com
Dirección: 350 mts sur de la Fuente de la Hispanidad · San Pedro Montes de Oca, San José
