DESCRIPCIÓN
La publicidad es la mejor forma de dar a conocer un producto o servicio en el mercado, así como incentivar la compra, el uso o consumo de los mismo. Sin embargo, para poder lograr los mejores resultados, no basta únicamente con hacer publicidad sino que va a ser necesario el buen uso de ésta y de las herramientas que hoy en día disponemos en el ámbito digital.
Uno de los principales perfiles que se demandan en la actualidad las empresas tiene que ver con el entorno digital. Por esta razón, es importante prepararse para liderar y mejorar los proyectos de comunicación online.
Poder conocer las herramientas y sus técnicas para aplicar una correcta estrategia de publicidad digital, pues no solo existe la posibilidad de hacerlo en redes sociales como Facebook e Instagram, sino también debemos aprovechar las posibilidades que nos brinda Google en Search, Display, YouTube, promoción de aplicaciones así como LinkedIn para llegar a un perfil más profesional o empresarial.
DIRIGIDO A
Este curso está dirigido a personas que laboran en áreas de mercadeo, ventas, comunicación y/o redes sociales, trabajadores autónomos y emprendedores, quienes buscan aumentar su conocimiento técnico y profesional en el ámbito del marketing digital, específicamente en el uso de las herramientas más utilizadas en el mundo de la publicidad digital. Es un curso para los que desean especializarse en esta área del marketing digital idóneo para responsables de áreas de marketing y comunicación, jefes de marketing, gerentes de PYMES y profesionales de marketing tradicional, comercio electrónico y publicidad
OBJETIVO
Desarrollar el conocimiento técnico fundamental que permita a los participantes conocer y utilizar las herramientas necesarias para desarrollar e implementar una campaña de comunicación digital de alto rendimiento a través de una adecuada gestión de recursos.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Con esta especialización en Pauta en Plataformas Digitales adquirirás las siguientes competencias profesionales y personales:
⦁ Implementación de campañas de marketing en distintas plataformas digitales.
⦁ Conocimiento de los distintos objetivos de comunicación digital.
⦁ Creación y manejo de públicos digitales.
⦁ Parametrización correcta de las plataformas de pauta digital.
METODOLOGÍA
Seminario teórico – práctico, dividido en ocho (8) sesiones de tres (3) horas cada una, para un total de 24 horas en las que se desarrollarán los temas descritos anteriormente mediante ejercicios individuales. Cada participante recibirá de forma digital una (1) carpeta con los archivos que serán utilizados durante el Seminario. Además, recibirán un instructivo digital que contiene los procedimientos que se impartirán.
El curso se imparte de forma magistral, con la aplicación práctica por parte de los participantes desde sus equipos de cómputo. Con ello, los conocimientos transmitidos son empleados por parte de los colaboradores a través de prácticas guiadas por el instructor, en donde se explica paso por paso cómo se ejecutan las diferentes funciones, aplicaciones, herramientas, etc.
Al ser de forma remota, se requiere de un enlace Skype Empresarial o Google Meet, Zoom.us, Microsot Teams de forma tal que todos los participantes ingresen a la videoconferencia. Los participantes recibirán un correo con la invitación a la clase en alguna de las plataformas mencionadas.
Los participantes transmiten sus consultas al instructor en cualquier momento del curso. De igual forma, el instructor realiza consultas y desarrolla actividades de forma tal que se promueva el dinamismo de la sesión.
Recomendaciones para mejor aprovechamiento de la clase:
⦁ Cada participante debe trabajar con su propio equipo (Se recomienda NO trabajar en parejas)
⦁ Preferiblemente contar con 2 pantallas para proyectar en una la clase y trabajar en el computador (Una buena opción es ver la clase en el dispositivo móvil (celular o Tablet) y trabajar en la computadora / No es indispensable es sugerido)
⦁ Contar con buena señal de Internet
⦁ Ubicarse en un lugar libre de distracciones externas que puedan interrumpir durante la sesión.
⦁ Incorporarse a la sesión al menos 10 minutos antes del inicio
⦁ Mantenerse presente durante toda la sesión
⦁ Utilizar el micrófono cerrado y la cámara abierta.
CONTENIDO
⦁ Meta Business Manager (Facebook e Instagram Ads)
⦁ Introducción a Facebook e Instagram Ads.
⦁ Configuración del Business Manager.
⦁ Configuración Inicial.
⦁ Creación de perfiles, usuarios, socios.
⦁ Configuración de cuentas y páginas.
⦁ Orígenes de datos:
⦁ Facebook Pixel.
⦁ Catálogos
⦁ Facebook e Instagram Ads.
⦁ Creación de UTMs
⦁ Creación y manejo de públicos personalizados.
⦁ Retargeting
⦁ Google Ads
⦁ Introducción a Google Ads.
⦁ Configuración de la cuenta de Google Ads
⦁ Uso del Keyword Planner
⦁ Configuración anuncios Search
⦁ Configuración anuncios Display
⦁ Configuración anuncios Video
⦁ Configuración anuncios Aplicaciones
⦁ LinkedIn Ads
⦁ Introducción a LinkedIn Ads.
⦁ Configuración de la cuenta de LinkedIn Ads y Business Manager
⦁ Configuración anuncios Sponsored Content
⦁ Configuración anuncios Sponsored Messaging
⦁ Configuración anuncios Dynamic Ads
⦁ Configuración anuncios Text Ads
⦁ E-mail Marketing
⦁ ¿Qué es y que no es e-mail marketing?
⦁ Objetivos y ventajas de campañas de e-mail marketing.
⦁ Configuración y uso de MailChimp
⦁ Automatización de Embudos
⦁ ¿Qué es la automatización de Embudos?
⦁ Uso de la herramienta Zapier para manejo de embudos automáticos.
⦁ Google Analytics
⦁ Introducción a Google Analytics
⦁ Configuración de Google Analytics
⦁ Procesamiento y colección de datos
⦁ Diseño de Google Analytics
MATERIAL
Cada participante tendrá acceso al material digital que será utilizado durante las sesiones. El material incluye: Manual y practicas
NIVEL
Principiante
REQUISITOS
Te enseñamos desde cero.
INSTRUCTOR
Msc. José Pablo Jarquín Castro.
Licenciado en Administración de Empresas con énfasis en Marketing y Máster en Marketing Digital.
Amplia experiencia capacitación y docencia (tanto virtual como presencial), así como en marketing tradicional y digital.
Labora desde hace varios años para la Cámara de Industrias como facilitador de capacitaciones relacionadas con marketing.
Ha sido también profesor universitario en la Universidad Creativa.
Actualmente se desempeña como Gerente Regional de Proyectos Digitales para Grupo Promerica y brinda servicios de consultaría a empresas privadas en temas relacionados a Marketing Digital y Proyectos.
Fechas: 18, 25 julio, 1, 8, 15, 22, 29 agosto y 5 de setiembre de 2024
Duración: 24 horas
Hora: 6:00 p.m. a 9:00 p.m.
Inversión ¢138.720,00 asociados, ¢158.100,00 no asociados (IVA Incluido)
Incluye: material didáctico y certificado de participación
Inscripciones: Por el teléfono 2202-5600 extensiones 609, 611, 617, 662 ó 676, fax 2234-6089
O al correo electrónico: capacitacion@cicr.com
